Na základě nově vydaných statistik celosvětových prodejů fotoaparátů, Vás seznámím s tím co se aktuálně ve světě děje na “foto trhu”.
Abych byl stručný, pokusím se pouze vypíchnout nejzajímavější data, která jsem posbíral asi z 10ti nepřehledných tabulek vydaných asociací CIPA.
Úpadek fotoaparátů
Od roku 1999 kdy se začaly prodávat digitální fotoaparáty šel prodej foťáků rychle nahoru a to ze stavu cca 36mil kusů (1998-období předdigitálové) až na své maximum 121mil ks (2010). Od té doby to jde prudce z kopce a v roce 2014 už jsme zase zpátky na 43mil ks! Což je mimochodem stav roku 2001 (ovšem v té době se ještě prodávalo cca70% fotoaparátů na kinofilm).
My už známe čísla roku 2014 tahle předpověď byla optimistická.
Co se děje?
Všeobecně se má za to, že lidé přecházejí na focení telefonem či tabletem (tyto přístroje se logicky do statistik nezapočítávají). Již několik let je nejpoužívanější fotoaparát (dle sítě flicker) telefon (iPhone) :). Jakkoli to může fotografům znít komicky je to prostě realita. Lidé fotí proto, aby své fotky sdíleli a to rychle a jednoduše – díky tomu chytré telefony přebírají roli nejmasovějšího fotoaparátu.
A co “kvalitní” foťáky?
Ano pořád existují fotografové, kterým spíše než o jednoduchost a rychlost sdílení jde o kvalitu fotky, i tady se ovšem děje zemětřesení. Asociace CIPA rozděluje fotoaparáty do 3 hlavních kategorií (já rozděluji 7 kategorií – v článku “marketingové kecy“ ) :
- foťáky s vestavěným objektivem – PROPADÁK!
- fotoaparáty s výměnným objektivem – zrcadlovky – dlouhodobý pokles
- a fotoaparáty s výměnným objektivem bez “zrcadla” (neboli bezzrcadlovky dále “bezZ” ) – jako jediné zaznamenávají růst
Tak si to rozeberem po kategóriích:
Foťáky s vestavěným objektivem
Ty zažívají úpadek největší (tady nejvíce působí konkurence telefonů).
V roce 2014 klesl prodej těchto fotoaparátů o cca 35%! Navíc už předešlé roky byly tragické. Myslím že za pár let vykopeme téhle kategorii hrobeček.
Zrcadlovky vs. bezzrcadlovky (zemětřesení)
Zrcadlovky v roce 2014 zaznamenaly pokles o cca 20% proti roku 2013.
Bezzrcadlovky v roce 2014 skončily s výsledkem 113% prodejů proti roku 2013 (+13%).
Jestě zajímavější je srovnání jednotlivých největších trhů (2014 vs 2013).
- amerika: bezzrcadlovky +44%, zrcadlovky -19%, kompakty -36%
- evropa: bezzrcadlovky +21%, zrcadlovky -31%, kompakty -23%
- japonsko: bezzrcadlovky -7%, zrcadlovky -9%, kompakty -29%
- zbytek asie: bezzrcadlovky +9%, zrcadlovky -4%, kompakty -21%
- zbytek světa: bezzrcadlovky +54%, zrcadlovky +3%, kompakty -32%
Největší význam má sledovat vývoj Japonska. Z japonska totiž pochází téměř veškerá světová produkce fotoaparátů a tamní trh má technologicky vyspělejšího zákazníka. Navíc historicky vždy vývoj na japonském trhu určoval to, co příjde zanedlouho ve zbytku světa.
Aktuálně je poměr sil na trhu “kvalitních foťáků” v Japonsku rozložen takto: 34% trhu bezzrcadlovky 66% zrcadlovky (čili cca každý třetí foťák je bezZ).
Čím je zajištěn menší rozměr při stejném výkonu? (anglicky)
Proč tomu tak je?
Od té doby, kdy se do bezzrcadlovek začaly používat velké senzory a zlepšil se výkon EVF hledáčků už pominuly hlavní výhody zrcadlovek a přišly na řadu výhody v podobě kompaktnosti při zachování stejné kvality snímku (až na vyjímky – ale to je na samostatný článek – například ZDE).
Proč tedy neroste prodej bezzrcadlovek ještě rychleji?
Je to jednoduché. Lídři světového trhu jsou Nikon a Canon (nemohu najít aktuální tabulku, ale myslím že 50% všech foťáků prodaných na světě), se rozhodli, že pro zachování svého tržního podílu, do kategorie bezzrcadlovek vstoupí, ovšem s tím, že nebudou dělat kvalitní bezzrcadlovky a z pohledu marketingu je úmyslně zařadily jako “nižší kategorii” s tím, že výstupy mají být horší než u zrcadlovek a tomu odpovídá i použití senzorů a objektivů
Chcete příklad? Tady je srovnání bezzrcadlovkové produkce:
- NIKON – žádný fotoaparát s vekým senzorem! to co nabízí je směšná velikost senzoru 1″ a k tomu pouze 7 podprůměrných objektivů (většinou světelnost 3.6- 5.6)
- CANON – 1model se senzorem APS-C + 4 objektivy nízké kvality (to není překlep)
a vedle toho jede samostatný plnohodnotný trh bezZ fotoaparátů s velkými senzory. např:
- FUJIFILM – 7 modelů s velikostí senzoru APS-C (jako zrcadlovky) + cca 30 objektivů (většina s výbornou světelností 2.8 nebo méně)
- SONY – 7 modelů s velikostí senzoru APS-C nebo větší + desítky světelných objektivů
- Olympus – 11 modelů s trochu menším senzorem 4/3 (ve srovnání s APS C) + desítky světelných objektivů
Srovnání velikosti a odkaz na článek p. Růžka.
Už chápete?! Dva dominátoři trhu staví svou strategii na loajalitě svých zákazníků. Což znamená, že jsou si jisti, že jejich “věrný zákazník” vyzkouší maximálně bezzrcadlovku “své” značky a celkem oprávněně usoudí, že bezzrcadlovka není nic moc proti zrcadlovkám.
Na druhou stranu musím říct, že je jako marketér chápu. Kdyby přiznali, že technologie už pokročily jinam, ztratili by svůj tržní podíl a dohnaly by je ostatní značky. A to je myslím proti logice ekonomiky.
Doufám ale, že nedopadnou jako Nokia která ignorovala z pozice dominátora trhu okolní vývoj a nebo Americké automobilky které 10let trvaly na tom, že japonské a evropské auta je neohrozí a “velký motor”a “tradiční” konstrukce přetrvá :).
Takže to je důvod proč se bezzrcadlovky prokousávají nahoru ale né tak rychle jak by si zasloužily.
Závěr
Každopádně bych nerad aby to vyznělo jako odplivnutí si nad zrcadlovkama. Jde především o dobrou FOTKU a fotoaparát není nic víc než nástroj. Navíc zrcadlovky mají pořád svůj význam zejména pro sportovní fotografy a jiné uživatele dlouhých objektivů. Taky si myslím, že díky současnému vývoji půjde cena zrcadlovek dolů a k tomu je na trhu strašná spousta kvalitních objektivů pro zrcadlovky, takže možná díky technologické převaze bezzrcadlovek se brzy stanou zrcadlovky a jejich objektivy nejdostupnější kvalitní technikou. A to je vlastně taky dobrá zpráva pro lidi, kteří chtěji brát focení vážně. Takže závěr je vlastně pozitivní.
Budu rád za sdílení či ohnivé diskuse :)
Váš Marcel
Zdroj: www.marcelkonecny.com
Pridaj komentár
