Nastupuje nový vek digitálnej fotografie. Nebude už tak hektický, ako pri jej zrode. Bude patriť chytrým telefónom, bezzrkadlovkám a podľa všetkých náznakov aj stredoformátovým fotoaparátom.
Všetko nasvedčuje tomu, že digitalizácia fotografie je ukončená. Kto chcel mať digitálny fotoaparát, ten ho má a aj ten čo ho najprv nechcel, ho má tiež. O tom, že kvalita fotografií z digitálneho fotoaparátu predčí tie z filmových fotoaparátov, nepochybuje už prakticky nikto. Fotografovanie na film je okrajovou záležitosťou. Stalo sa útočiskom tých, čo hľadajú niečo iné, ako pixelovú dokonalosť a možnosť manipulovať s každým jedným obrazovým bodom.
Pár rokov dozadu dosiahli digitálne fotoaparáty takú úroveň, že už nie je nutné riešiť obrazovú kvalitu, i keď sa bude aj naďalej zlepšovať. Vývoj nezastavíme. Dnes už každý vie, čo to digitálna fotografia je. Keď už aj moja mama - dôchodkyňa fotí digitálom a fotografie si prezerá na tablete, je dokázané, že digitalizácia je dokončená. Naučili sme sa ako fotografovať, ako fotky spracovávať, tlačiť a publikovať. Digitálna fotografia je všade.
Prvý vek digitálnej fotografie by nebol tak žiarivý bez internetu. Digitálne fotoaparáty dali fotografom možnosť fotiť oveľa viac a rýchlejšie sa učiť. Vďaka programom majú fotografi lepšiu kontrolu nad úpravou fotografií. O ďalších výhodách sa rozpisovať nemusím. Asi by sme však toľko nefotili, ak by internet nebol zdrojom toľkých cenných informácií a neumožnil nám globálne zdieľanie fotografií.
Jeden zo symbolov prvého veku digitálnej fotografie. Canon EOS 300D (na obrázku verzia pre americký trh) a jemu podobné zrkadlovky, spolu s rastom internetu stoja za boomom digitálnej fotografie.
Predaje fotoaparátov klesajú
Predaje fotoaparátov už pár rokov klesajú. Chytré telefóny kradnú čísla kompaktným fotoaparátom, počet predaných zrkadloviek klesá, mierne rastúci trend má predaj CSC fotoaparátov, aj to len preto, že tento relatívne nový typ fotoaparátov ešte nie je tak rozšírený. Kto chcel digitálny fotoaparát, už ho má. Čoraz menej častá je nutná obmena za novší model. Mnohým už neprinesie upgrade nič, čo by skutočne posunulo ich tvorbu.
Mnohí postupne zisťujú, že ich fotografia až tak nebaví, čoraz častejšie nechávajú zrkadlovky doma a fotia len telefónmi. Tí, ktorých to baviť neprestalo, začínajú meniť svoj postoj k fotografovaniu. Poblúznenie z toho, čo všetko technika dokáže, vyprcháva. Ukazuje sa, že technika nie je všetko, do popredia sa vracia túžba po starých hodnotách. Návrat k poctivému fotografickému remeslu a technike, ktorá ma dušu a nielen vynikajúce technické parametre. Konečne sa fotografi prestávajú zaoberať perfekcionalizmom a vracajú s k tomu, prečo začali fotiť. Aby im už samotný akt fotografovania prinášal radosť.
Čoraz viac fotografov opúšťa svet sterilných zrkadloviek a uprednostňuje fotoaparáty s “dušou”. Technika sa stáva prostriedkom k plnohodnotnému fotografickému zážitku.
Svet fotografie sa vracia do normálu. Dalo sa to očakávať. Fotografie bola pár rokov v kurze. Stala sa z nej móda. Prispel k tomu aj rozvoj internetu. Kedysi vaše fotografie videli len najbližší, zrazu si ich mohli prezerať aj na druhom konci sveta. Aj najlepšieho guláša sa preje. Na internete sú miliardy fotografií. Každá ďalšia je len nepatrným zrnkom piesku na púšti. Môžeme očakávať, že tí najlepší sa odtrhnú od hlavného prúdu a nájdu si priestor pre vlastnú prezentáciu svojej tvorby. Na to však nepotrebujú nový fotoaparát.
Výrobcovia techniky si zvykli na neustály rast produkcie a tržieb. Niekoľko rokov sa analógové fotoaparáty menili za digitálne, a staršie digitálne za tie novšie. Kto mal kúsok rozumu, musel už pred pár rokmi vedieť, že to nemôže trvať donekonečna. Tak sa i stalo, fotografický priemysel je v útlme. Nie je spôsobený žiadnou krízou, je to návrat do normálu. Pokles sa zastaví a ustáli sa na určitej úrovni.
Pokles predaja môže mať jedno veľké pozitívum. Výrobcovia začnú viac počúvať svojich zákazníkov a ponúkať to, čo naozaj chcú.
Druhý vek začína
Je nový Hasselblad X1D predzvesťou toho, čím budú náročný amatéri a profesionáli fotografovať v najbližších rokoch?
Zlaté časy skončili. Boom digitálnej fotografie je za nami. Čo trebalo vymyslieť, je vymyslené. Máme perfektné fotoaparáty i priestor, kde fotografie zdieľať. Technika sa naďalej bude vyvíjať, ale už sa ťažko vráti k predajným číslam s pred pár rokov. Trh je saturovaný. Možno to bude znamenať spomalenie vývoja, ba dokonca možno aj zvýšenie cien.
Predzvesťou konca prvého veku digitálnej fotografie bol príchod CSC fotoaparátov. Tie výborne zaplnili medzeru nielen na trhu s fotoaparátmi, ale aj medzeru, ktorá tu zostala po odchode manuálnych filmových prístrojov. Ukázali aj, že zrkadlovka začína byť v mnohých žánroch na obtiaž.
A čo nás čaká ďalej? Ešte pár rokov bude rásť segment kvalitných fototelefónov. CSC budú rásť na úkor zrkadloviek. Pomaly však vystrkuje rožky ďalší hráč, ktorý môže zamiešať karty v druhom veku digitálnej fotografie. Prvý mirrorless stredoformátový fotoaparát od Hasselbladu ukazuje, že takýto fotoaparát nemusí byť obludou, že môže byť vybavený najnovšími technológiami a že cena nemusí byť nekresťanská. Pošuškáva sa o stredoformátovom fotoaparáte Fujifilm, ktorý by mohol mať ešte priaznivejšiu cenu. Na takúto budúcnosť sa teším.
Niečo končí a niečo začína. Nevešajte hlavu, fotografovanie čaká skvelá budúcnosť. Budeme viac fotiť s rozumom, s prihliadnutím na to, aby nás to bavilo a vnútorne napĺňalo. Už sa nezopakuje to, čo tu roky prebiehalo. Taký čas je tu len raz.